Fragment odpowiedzi dla firmy rozczarowanej pozycjonowaniem na frazy i proponującej rozliczenie za ruch:
Zapewne maja Państwo jakieś negatywne doświadczenia z pozycjonowaniem, skoro naciskacie na uzależnienie opłaty za pozycjonowanie od ilości wejść. Dla pozycjonerów rodzi to pokusę skierowania na stronę ruchu z wyszukiwarek słabo lub zupełnie nie związanego z jej tematyką. Formalny wymóg jest spełniony, a z większości tego ruchu nie będzie żadnego pożytku. Pozycjonowanie na określone frazy może przynieść oczekiwane korzyści, ale konieczna jest współpraca obu stron w doborze fraz. Dlaczego? Otóż w rozliczeniach za frazy też jest sporo pułapek. Jedną z nich jest np. zaproponowanie 8 fraz i rozliczenie odrębnie za każdą frazę, która będzie w pierwszej dziesiątce wyników. Wśród tych 8-u fraz dwie będą bardzo trudne, a reszta łatwa. Pozycjoner w ogóle nie zajmuje się trudnymi frazami, a swoje zarobi na tych łatwych. Co z tego ma zleceniodawca ? Niewiele wejść plus rozczarowanie.
Nasza firma rozlicza się za pozycjonowanie określonej ilości fraz, ale przykładamy dużą uwagę do właściwego doboru tych fraz. Wynika to z naszego podejścia do pozycjonowania – nie jest to cel sam w sobie, ale środek do celu jakim jest uzyskanie ruchu internautów zainteresowanych tematyką strony. Dlatego tak ważny jest dobór najważniejszych fraz do pozycjonowania strony głównej serwisu. Zwykle w tym celu uruchamiamy próbną kampanię reklamowa w google na kilkadziesiąt fraz. Daje to obraz potencjalnych odwiedzin strony na dane frazy oraz stopień zainteresowania klientów stroną w zależności od tego jaka frazę wpisał do wyszukiwarki. Można również skorzystać z narzędzi google – wskazuje ono na frazy: autokomisy, komisy samochodowe, giełda samochodowa jako frazy doskonale nadające się dla waszej strony (oferty z całej Polski). Są to frazy bardzo trudne i drogie, wymagają również wielu miesięcy (nawet roku) pozycjonowania do osiągnięcia pierwszej dziesiątki w google. Nie oznacza to, że przez ten czas nie będzie wejść na stronę – będą wejście z innych podobnych fraz. Można oczywiście dobrać mniej konkurencyjne frazy, efekt będzie szybszy, ale wejść zdecydowanie mniej. Dobrze dobrane frazy dla strony głównej w rozbudowanym serwisie powinny dawać najwyżej 20-30% wszystkich wejść (dane na podstawie statystyk aktualnie pozycjonowanych serwisów). Reszta wejść pochodzi z pozycjonowania podstron na frazy dodatkowe i z fraz, które wypozycjonowały się “przy okazji”. Pozycjonowanie podstron na frazy dodatkowe, to kolejny etap pozycjonowania serwisu. W Waszym przypadku mogą to być frazy typu: autokomisy Warszawa, komisy samochodowe Warszawa, giełda samochodowa Warszawa, itd dla różnych miejscowości. Sęk w tym, że w waszym serwisie nie można wskazać dla takich fraz podstron, które dałyby się zaindeksować przez google. Jest to główny powód rozczarowania jakie Was spotka przy pozycjonowaniu tej strony. Dla naszej firmy, jest to główny powód odrzucenia wariantu rozliczenia za określony ruch. Nie wspominam już o wyglądzie linków w Waszym serwisie – wyjątkowo nieprzyjaznym dla pozycjonowania. Błędy budowy strony są do naprawienia, ale biorąc pod uwagę przedstawiona kolejność działań, stronę główna można pozycjonować już teraz. Na koniec słowo o trzecim etapie pozycjonowania. Jest nim analiza ruchu na stronie i “wyłapywanie” fraz pobocznych, wcześniej nie branych pod uwagę, a które mogą przynieść wartościowy ruch.
Jest oczywiście jeszcze kilka innych powodów na to, aby nie zgadzać się na rozliczenie za ruch, jest kilka sposobów rozliczenia się za pozycjonowanie, ale o tym innym razem.
